由于家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策之前的刺激，让家电销售超速增长，而随着2011年第四季度消费者抢搭“以旧换新”末班车，提前透支了2012年部分购买力，外加当前房地产调控政策持续，影响到了当前家电市场。今年“五一”小长假的销售也不让人满意，而有消息称，五一促销活动将延续到六月份。巨大的促销背后暗藏隐忧，且业内看淡行业刺激新政。
 
    以彩电市场为例，数据显示，2012年五一假期三天终端零售量为145万台，与去年同期三天销量相比小幅下降，降幅为8%。消费端的需求不旺和信心不足，是导致销量不如预期的主要因素。5月7日，商务部公布的最新数据显示，1～4月，全国家电下乡产品销售2334万台，实现销售额616.8亿元，同比分别下降16.4%和6.7%。家电下乡产品销售疲软，成为整个家电行业市场不振的缩影。巨大库存更令家电企业倍感压力。数据显示，在去年52家家电上市公司中，格力电器、美的电器、四川长虹等大型企业存货金额都超过百亿。
 
    而家电市场的低迷，同样对家电用钢需求造成巨大的冲击，家电企业巨大的库存量，将压家电生产动力，而家电用钢需求也将逐步弱减。目前家电对钢材的需求品种主要有五个，即冷轧钢板，热轧钢板、不锈钢、硅钢片、涂镀，其中冷轧钢板占所有钢材需求量的50%。
 
    从家电用钢几个主要品种来看，目前热卷、冷轧以及镀锌等近期反应均弱，据中国钢铁现货网数据监测显示：截至5月9日，国内热轧板卷市场价格跌势扩大，国内重点城市5.5mm热轧板卷市场价格为4308元，均价较昨日跌14元；1.0mm冷板的平均价格为5176元，跌5元；1.0mm镀锌板平均价格5164元，持平。而用于洗衣机、微波炉内胆的不锈钢虽昨日价格相对持平，但不锈钢远期合约价格则继续回落，目前国内市场依然维持弱势格局。
 
    今年家电出口也表现很困难。美国经济复苏缓慢，欧债危机的影响比预期要大，而希腊、西班牙、意大利也陷入债务危机。此前，欧洲、北美、新兴市场各占中国家电出口的1/3。在日前结束的第111届春季广交会机电展上，家电出口订单同比下降约两成，预计今年中国家电出口增幅将降至个位数，家电出口形势严峻。
 
    昨日，宝钢出台六月份碳钢板材期货价格，均维持在五月份价格上保持不变，最为国内板材龙头生产钢厂，宝钢的调价方向势必影响国内其他钢厂调价，而宝钢对后期板材市场需求不看好，也让商家对后期钢价上涨预期降温不少。
 
    近日，中国家用电器协会对外发布了“2012年家电消费趋势”：2012年家电上市新品更加关注“低碳、环保”，同时“时尚、科技”特性彰显，另外“新品类”家电也将在今年大放异彩。如果新一批环保家电产品投入生产、促进消费，那么2012家电用钢需求或许将获得提高，但是这只是针对长远需求来看。而目前，家电业仍面临新一轮的寒冬期，那么相对而言，家电用钢需求仍将得不到最有效的释放，需求弱减已是大势所趋。
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