家电业看淡刺激新政 “市场竞争”成一线企业诉求 - 天津亚太恒通钢铁贸易有限公司

6月4日，商务部的 “消费促进月”活动落下帷幕，这个被看做是家电下乡接力棒信号的政策并没有起到激活市场的作用。

采访多位业内人士发现，在新的补贴政策出台预期落空后，行业对政策的诉求降低。不仅如此，一线企业凭借自己品牌、渠道和研发优势，反而更倾向于“市场竞争”，而不是更多的政策扶持。

“消费促进月”家电业受益不大

上周末，商务部为期一个月的“消费促进月”活动结束，目前关于该活动的各类信息还在统计当中。

我们走访成都几家大型家电卖场后发现，作为该活动的促进行业之一，“消费促进月”政策对家电销售终端的渗透性并不强。不少卖场表示，开展此活动需要先上报申请，而且主要在企业层面进行促销。

从家电企业反映的情况看，也许并不这么悲观。合肥三洋某销售经理表示，公司在一定程度上受惠于“消费促进月”活动，高端产品销量提升，但整体作用并不是很大。

分析师王晓莹则对表示，商务部的这项活动只是在商家层面展开，没有涉及国家的财政补贴，对消费的刺激效果不是很明显，企业的销售依然延续了之前的下降趋势。她同时表示，该活动不能看做是政府对“家电下乡”和“以旧换新”政策的接力。

业内看淡行业刺激新政

4月19日财政部下发文件通知，家电以旧换新系统将于6月20日24时整关闭，这一文件破灭了市场对政策延续的预期。

据了解，自2007年开始执行的家电下乡政策逐步退出之时，市场抱有两种预期，一是该政策延期，二是替代政策“接力”。有消息称，相关部门正在研讨的消费刺激政策主要有两个方向，一是信贷消费，另一个则是补贴节能环保商品。

4月推出“信贷消费”的预期并未实现，取而代之的是商务部推出的“消费促进月”活动。一位分析师表示，后续可能还会有其他以月为单位的消费活动出台。但可以看出，业内对新政的出台期望逐步淡化，“消费促进月”活动显示了政策面的疲软。

分析师李辉告诉，和家电下乡的普及性政策形成对比，未来政府可能会出台精细化政策，重点推动高端产品尤其是环保类家电的发展。家电行业也逐步向高端化方向发展，调整结构是现今家电企业的重头戏。

反观现在的家电行业，一线品牌诸如海尔、海信、美的等具有较强的实力，对政府新的扶持政策的出台并不是特别的渴望，反而更希望可以在市场化的环境下加强竞争，成为行业引领者。